برچسب: برنامه ریزی برند

۱۹فرو

معرفی کتاب

عنوان : مدیریت استراتژیک برند

چند سالی هست که بین دوستام اصطلاحی مد شده بود به اسم برند، البته نه این که فکر کنید درباره مبحث برند با هم حرف می زدیم، نه، می گفتیم مثلا محمد فقط مارک (برند) می پوشه، بیشتر که دقت کردم دیدم خودم هم همین طوریم حالا تو یه جای دیگه، مثلا عادت داشتم هر وسیله صوتی و تصویری را سونی می خریدم یا نگاه می کردم سونی چه چیزهای جدیدی زده و بعد از چند سال الان همون کار را با برند اپل می کنم.

این کتاب به شما کمک می کند تا درک عمیق تری از اهداف اصلی برند سازی به دست آورید. مهم ترین اهداف این کتاب عبارتند از: اول) جست و جو و کاوش مهم ترین موضوعات پیرامون مباحث برنامه ریزی، پیاده سازی و اجرا و ارزیابی استراتژی برند. دوم) ارائه مفاهیم، تئوری ها، مدل ها و سایر ابزارهای مناسب برای بهبود تصمیم گیری در حوزه مدیریت برند. تاکید اصلی این کتاب بر درک اصول روان شناختی در سطوح فردی و سازمانی برای بهینه سازی تصمیم گیری در خصوص برندهاست.

یکی از ویژگی های این کتاب ارائه مثال از نمونه های واقعی برندسازی در جهان است و مقایسه استراتژی های مجموعه های مختلف در حوزه برندینگ، به نظرم اگر فرصت خوندن دارید و احساس می کنید در ایجاد برند جدید یا رشد برند فعلی تون مشکل دارید حتما وقت بزارید و بخونید، البته خوندنش یکم طول می کشه، ولی به نظرم خیلی چیزها رو یاد می گیرید، یه کتاب خیلی کوچیک تر هم هست که دارم می خونم ولی اون به این جامع و کاملی نیست.

brand-strategy-artwork--second-printنام پدیدآوران : کوین لین کلر.

مترجم : عطیه بطحایی

  • مشخصات نشر :  تهران ، سیته ، ۱۳۸۹
  • موضوع : کالاهای مارک دار — مدیریت .
کلیه حقوق این سایت تا سال ۱۹۸۶ محفوظ بوده و از اون سال به بعد کسی بابت حفاظت از این سایت پولی بهم نداد، بنابراین چیزی هم دیگه محفوظ نیست :)